از پیام تا اثرگذاری؛ نخبگان رسانه‌ای در مسیر تکلیف رهبری
در پی تأکید رهبر انقلاب بر نقش راهبردی گویندگان و قلم‌زنان، مسئولیت نخبگان رسانه‌ای در هدایت افکار عمومی وارد مرحله‌ای تازه و حیاتی شده است.
به گزارش خبرگزاری مهر، محمدرضا حاجی جباری در یادداشتی با محوریت «هفت تکلیف راهبردی رهبر انقلاب خطاب به اقشار جامعه» نوشته که در ادامه آن را می‌خوانید.
«در پیام رهبر انقلاب اسلامی خطاب به ملت ایران به مناسبت چهلمین روز شهادت جمعی از هم‌میهنان، سرداران نظامی و دانشمندان هسته‌ای، ایشان به‌عنوان فرمانده‌ای حکیم، هفت تکلیف راهبردی را برای اقشار مختلف جامعه تعیین کردند.
در این میان، آنچه بیش از دیگر توصیه‌ها توجه نگارنده را جلب کرد، تکالیف مربوط به «نخبگان علمی» و «گویندگان و قلم‌زنان» بود؛ دو گروهی که به‌دلیل پیوند حرفه‌ای و فکری، اهمیتی دوچندان دارند.
اما پرسش اینجاست:
در عصر انفجار اطلاعات و شکاف‌های عاطفی و ذهنی در جامعه، نخبگان رسانه‌ای چگونه می‌توانند به وظیفه حفظ اتحاد ملی عمل کنند؟
پاسخ به این پرسش، نیازمند رجوع به یکی از پایه‌ای‌ترین نظریه‌های علم ارتباطات است؛ نظریه‌ای که با وجود گذشت دهه‌ها از زمان طرحش، همچنان در درک عملکرد واقعی رسانه در جامعه، حیاتی و الهام‌بخش است.
جریان دو مرحله‌ای پیام؛ از پیام تا تأثیر
نظریه «جریان دو مرحله‌ای پیام» نخستین‌بار توسط پاول لازارسفلد و همکارانش در کتاب The People's Choice (1944) ارائه شد.
آن‌ها در جریان یک تحقیق میدانی دریافتند که تأثیر رسانه‌ها، مستقیم و یک‌دست نیست؛ بلکه پیام‌ها ابتدا به دست رهبران افکار می‌رسد (افرادی که به دلایل گوناگون مانند اعتبار اجتماعی، دانش، تجربه یا محبوبیت محلی در حلقه‌های اجتماعی نفوذ دارند) و سپس از طریق آن‌ها به سایر افراد جامعه منتقل می‌شود.
این نظریه بعدها توسط الیهو کاتز توسعه یافت و به یکی از سنگ‌بناهای مطالعات ارتباطات انسانی بدل شد.
بر اساس این دیدگاه، رسانه‌هایی که تنها به انتشار پیام بسنده می‌کنند، از بخش حیاتی فرآیند ارتباط غافل می‌مانند: یعنی انتخاب و پشتیبانی رهبران افکار.
رهبران افکار در جامعه ایرانی
در جامعه ایران، رهبران افکار صرفاً محدود به چهره‌های رسمی، دانشگاهی یا رسانه‌ای نیستند. ویژگی اصلی یک رهبر افکار، نفوذ اجتماعی اوست؛ یعنی توانایی‌اش در جهت‌دهی به افکار، تفسیر وقایع، و ایجاد اثرگذاری بر شبکه پیرامونی‌اش.
در بافت متکثر و متنوع ایران، این نفوذ ممکن است از منابعی چون دانش تخصصی، تجربه زیسته، اعتبار دینی یا قومی، محبوبیت محلی، یا حتی رابطه خویشاوندی ناشی شود. به‌همین دلیل، یک رهبر افکار می‌تواند معلمی دلسوز در یک دبیرستان باشد؛ روحانیِ خوش‌سابقه مسجد محله، مربی فوتبالِ مورد اعتماد خانواده‌ها، طبیعت‌گردی فعال در فضای مجازی، هنرمندی محلی، یا حتی مادربزرگی خردمند در خانواده‌ای پرجمعیت.
آنچه این افراد را به رهبران افکار تبدیل می‌کند، نه جایگاه رسمی آن‌ها بلکه میزان اعتماد و توجهی است که اطرافیان به سخن و رفتارشان دارند. مردم به تحلیل این افراد از رخدادهای روز گوش می‌سپارند، از آن‌ها الگو می‌گیرند و گاه حتی قضاوت‌هایشان را بر اساس روایت این افراد شکل می‌دهند.
نخبگی رسانه‌ای در میدان روایت
اگر قرار است رسانه در صحنه جنگ روایت‌ها مؤثر باشد، باید به همان اندازه که به صدای بلند در استودیو فکر می‌کند، به صدای آرام اما نافذی که در مرحله دومِ انتقال پیام شنیده می‌شود نیز توجه داشته باشد.
کد خبر 6542395
-
پیام مادر یک شهید اهل رسانه خطاب به آمریکا و رژیم صهیونیستی
-
صالحی: جامعه فرهنگ و هنر از ابتدای جنگ فعال بود؛ ایران غافلگیر نمی‌شود
-
بیعت‌نامه نویسندگان مقاومت با رهبر انقلاب در امتداد خط شهید آوینی
-
«شهرزاد» نماد مشارکت مردمی و اعتماد عمومی در حمل‌ونقل هوشمند شهری
-
۳۳۰۰ واحد مسکونی روستایی در چایپاره مقاوم سازی شد
-
اعتراض شدید وزیر صمت به قطع برق صنایع خودتامین
-
۸۵۰ هزار نفر متقاضی سفر اربعین شدند
-
با وجود ادعای تل‌آویو درباره آتش‌بس حملات علیه غزه ادامه دارد
-
از پیام تا اثرگذاری؛ نخبگان رسانه‌ای در مسیر تکلیف رهبری
-
مشاور مدیرعامل استقلال در ژاپن + عکس
-
دیدار معاون رئیس جمهور با خانواده شهدای دفاع مقدس ۱۲ روزه
-
انتقال آب یا صرفه‌جویی؟ راه‌های مقابله با معضل آب در پایتخت چیست
-
آغاز مهلت دوباره ثبت نام آزمون‌های ارزشیابی علمی کارشناسی فیزیوتراپی
-
تنها مکمل ضروری که همه باید مصرف کنند
-
۲ عنصر عملیاتی گروهک تروریستی منافقین در ایران اعدام شدند
-
پلنگ بزرگ‌جثه «دماوند» در منطقه شکار ممنوع کوه سفید دیده شد
-
محکومیت گسترده راهزنی دریایی رژیم صهیونیستی در حمله به کشتی «حنظله»
-
خیال خامی به نام «اشغال تهران»
-
جدول زمانی قطع برق استان کرمانشاه در روز یکشنبه ۵ مرداد منتشر شد
-
حرکت کامیون‌های حامل کمک‌های انسانی به سمت نوار غزه+ تصاویر
-
طنز در موقعیتی مثل جنگ جایی ندارد؛ وقتی شعر طنز تبدیل به هجو می‌شود!
-
احیای دریاچه ارومیه ضرورتی انکارناپذیر؛ طرح‌های دو دهه گذشته جواب نداد
-
ماکرون: کشور فلسطین باید غیرنظامی باشد و اسرائیل را به رسمیت بشناسد!
-
روزنامه‌های صبح یکشنبه پنجم مرداد ۱۴۰۴
-
روزنامه‌های صبح شنبه چهارم مرداد ۱۴۰۴